在重庆市荣昌区的街头巷尾，百年老卤的香气早已融入市井烟火。但谁也未曾想到，一只卤鹅能借势网络流量“飞向全球”——当48岁的创业者林江穿着大花袄在春熙路追着国际网红狂奔，当琥珀色的卤汁在镜头里折射出中国小城的热忱，这场带着乡音与油渍的“笨拙投喂”，意外成为连接中外的味觉桥梁。从单条视频超1.2亿次播放的现象级破圈，到政府端出“体验网、产业链、世界窗”的发展“三板斧”，荣昌正用一场关于“流量”与“留量”的生动实践，回答着新时代县域经济如何将本土风味转化为世界语言的命题。
破圈：一场“笨拙”的全球美食对话
3月末的成都春熙路，48岁的荣昌汉子林江攥着刚出锅的卤鹅，在人群中追着全球顶流网红“甲亢哥”狂奔。他穿着鲜亮的红底黄牡丹的大花袄，操着带重庆口音的英语大喊：“Rongchangbraisedgoose！”（荣昌卤鹅）油亮的琥珀色卤汁顺着纸包边缘滴落上衣，在牡丹花瓣上洇开，像极了老卤锅里翻涌的油花，红底布料与阳光、卤汁的光泽交叠，在人潮中划出一道充满烟火气的光影。
这个略显笨拙的瞬间，经社交平台的全球直播，单条视频播放量迅速突破1.2亿次，相关话题#RongchangGoose总浏览量超5亿次，让“荣昌卤鹅”的香气顺着网线飘向32个国家。镜头里，林江袖口的油渍、布料的褶皱，连同那句带着乡音的英语，共同构成了最真实的“中国味道”注脚——那是藏在民间的热忱，是带着妈妈手作温度的文化告白。
展开剩余76%没人料到，这场持续10天、跨越5城（成都、重庆、香港、深圳、长沙）的“笨拙投喂”会成为现象级事件。从重庆解放碑的人潮到香港维多利亚港的夜景，林江带着卤鹅5次出现在“甲亢哥”的镜头里。当“甲亢哥”咬下第一口时竖起大拇指，当他在直播中反复念叨“UNC（Uncle）”（叔叔），荣昌卤鹅的香气不仅征服了国际胃，更让“荣昌江哥”的抖音粉丝从16.8万飙升至37.5万。更实在的变化发生在荣昌本地：小蒋卤鹅的线上订单翻了三番，黄二姐卤鹅作为老字号代表之一，老卤锅每天多卤300只鹅，顺丰快递点专门为卤鹅开设了“锁鲜专线”。全区原有的卤鹅企业和新开店铺的销售量，同比增长500%，仅鹅嫂食品公司就增长300%。
接招：从流量狂欢到价值深耕
当流量如潮水般涌来，荣昌没有停留在“网红打卡”的浅层狂欢。4月11日，荣昌区委书记高洪波在新闻发布会上端出“三板斧”，将这场民间热度转化为城市发展的深层动能：
用活动编织“体验网”。荣昌将每年6月18日所在周定为“千年荣昌·历史文化周”，“五一”期间推出“卤鹅非遗美食消费季”，既有“鹅王拍卖”“传承人技能大赛”等文化大戏，也有林江在高速服务区现场“派鹅”的烟火气场景。更巧妙的是，卤鹅被嵌入马拉松、龙舟赛、年猪节等全年200余场活动——游客可以咬着卤鹅看龙舟竞渡，拎着卤鹅体验织夏布、做陶器的非遗工艺，甚至在安陶小镇亲手捏制卤鹅造型的陶器，在夏布工坊定制印着鹅纹的手帕。曾经单一的“吃鹅”，变成了“尝美食、玩非遗、品文化”的立体体验，让游客在味蕾与指尖的触碰中，记住这座城市的温度。
用产业筑牢“护城河”。政府出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，瞄准2026年10亿元产值目标，构建从养殖到销售的全产业链：上游建设200万只白鹅养殖基地，配套6万亩花椒、八角等卤料种植园，确保“鹅源纯净、卤料地道”；中游投资3亿元建设智能化中央厨房，引入真空锁鲜技术将保质期延长至15天，破解“现卤难储运”的痛点；下游搭建“直播+电商”矩阵，鼓励企业主、养殖户、非遗传承人走进直播间。小蒋卤鹅的老板每天在镜头前演示“三刀剁鹅法”，单场直播销售额突破50万元；黄二姐卤鹅的经营者对着镜头讲述老卤故事，揭秘“每天补料不超过30%”的传承秘诀，让百年技艺成为看得见的“带货软实力”。
用IP打开“世界窗”。荣昌区正以“文化符号+国际传播”双轮驱动推进卤鹅品牌全球化。4月11日，荣昌区政府宣布启动“荣昌卤鹅全球文化符号征集”，面向全球公开征集符合非遗特质、兼具潮流感的视觉形象，优胜方案将用于文创产品开发及海外推广。作为市级非遗美食，荣昌卤鹅同步启动多语种传播计划，已与海外视频平台合作制作英语、日语、韩语版纪录片，聚焦“荣昌白鹅养殖”“百年老卤技艺”等核心工艺，首支3分钟英语宣传片预计5月上线。“我们要让世界看见非遗美食的匠心传承，让荣昌卤鹅从‘舌尖上的非遗’变成‘屏幕里的文化符号’。”高洪波说，将依托中国西部预制菜产业园，推动卤鹅与夏布、陶器等非遗元素结合，打造“品鉴+体验+文创”的国际消费场景。
同时，荣昌卤鹅借“一带一路”探索出海，3家企业已与北美、东南亚华人餐饮协会对接，就真空锁鲜产品进入华人社区商超开展可行性调研。荣昌区商务委称，相关企业正推进出口资质认证，计划年内完成美国FDA、欧盟食品标准合规改造。技术上，真空锁鲜保质期已从7天延长至30天，研发团队攻关“风味锁留”技术；文化赋能方面，“卤鹅侠”IP定制包装样品送海外测试，非遗元素设计获部分华人超市认可。纽约唐人街货架、悉尼直播中的“三刀剁鹅法”等文化触点，正为这道百年非遗美食的全球化征程埋下伏笔。
破局：当地方特产“长”出文化翅膀
这场“鹅的逆袭”，暗藏县域经济破圈的关键逻辑。林江的走红并非偶然——这位早年从事建筑行业的创业者，2023年加入政府“乡土网红培育计划”，通过系统培训掌握了短视频运营技巧。而政府的“精准接招”更显治理智慧：当他自费追随网红“甲亢哥”5城推广卤鹅时，荣昌区委、区政府第一时间授予其“荣昌卤鹅首席推介官”“荣昌美食全球推荐大使”等称号，并奖励其10万元。这种“政府赋能+民间发力”的协同模式，将个体的自发行为升级为有组织的文化传播行动，让突发流量迅速转化为可持续的品牌价值。
更深层的底气来自对“地方特色”的深度挖掘。荣昌卤鹅不是突然爆火的“网红单品”，而是有着300年历史的非遗美食，其原料荣昌白鹅是国家级保护品种，卤料配方入选重庆市非物质文化遗产。如今的产业升级，不过是给传统技艺插上现代化的翅膀：当游客在折扇作坊定制卤鹅主题的竹骨扇，在安陶小镇的窑火前见证“卤鹅陶盘”的诞生，当卤鹅与陶器、夏布、折扇形成“非遗矩阵”，地方特产便有了超越味觉的文化附加值。数据显示，4月以来，荣昌非遗体验游订单增长120%，游客人均消费从500元提升至1200元，“吃卤鹅、购非遗、住民宿”成为新的消费方式。
发布于：北京市